為深入推進茅臺國際化戰(zhàn)略在北美市場的落地實施，12月4日至7日，茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)、董事會秘書蔣焰率隊赴美國進行考察交流。
在深入開展市場走訪調(diào)研的同時，積極舉辦“茅臺之夜”品鑒活動，加強茅臺與美國市場的互動與交流，為茅臺在北美市場的進一步發(fā)展進行積極探索。
茅臺與美國的淵源可以追溯到1915年，在舊金山巴拿馬萬國博覽會上，茅臺酒榮獲金獎，從此世界開始了解茅臺。在1972年2月，尼克松訪華，周恩來總理設(shè)宴款待，一瓶貯存了30年的茅臺酒拉近了中美兩個大國之間的距離。
茅臺酒不僅是中美文化交流的親歷者，同樣也是見證者和受益者。
此次美國調(diào)研期間，茅臺一行先后走訪了茅臺在紐約和舊金山的酒類零售終端、知名中餐廳以及大型連鎖超市，詳細了解茅臺在美國市場的消費群體、倉儲物流和烈酒相關(guān)法律法規(guī)等問題，為茅臺在美國市場的精準決策收集了“第一手”資料。
在舊金山召開的茅臺美國經(jīng)銷商座談會上，蔣焰表示，茅臺在美國市場的發(fā)展離不開經(jīng)銷商伙伴的辛苦付出。北美匯聚了眾多的華人、科技和金融精英，是茅臺未來國際化發(fā)展的重點市場。
各經(jīng)銷商伙伴要進一步加強對茅臺產(chǎn)品和茅臺文化的了解，準確地傳遞給消費者；要加強品鑒師隊伍的建設(shè)，培養(yǎng)專業(yè)的、國際化的茅臺文化品飲師；要認真分析餐飲、商超、酒吧、免稅等不同渠道的銷售數(shù)據(jù)，以更加精準的營銷與消費者進行直接互動；同時，要進一步加強在廣告方面的投入，提高茅臺品牌的曝光量，持續(xù)推進茅臺國際化進程行穩(wěn)致遠。
蔣焰一行還拜會了中國駐舊金山總領(lǐng)事張建敏。張建敏總領(lǐng)事對茅臺在中美文化和經(jīng)貿(mào)交流中所發(fā)揮的作用表示肯定，他指出，茅臺作為中國文化的一張“亮麗名片”，是外國友人了解中國文化的重要窗口，期待未來茅臺能夠在中美的民間交流中扮演更加重要的角色。
“茅臺之夜”，是茅臺走向國際化的品牌IP，也是茅臺與世界交流的重要窗口。當?shù)貢r間12月6日晚，舊金山“茅臺之夜”品鑒晚宴在舊金山地標建筑輪渡大廈內(nèi)盛大舉行。中華人民共和國駐舊金山總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事楊守征、米爾布雷市市長Anders Fung、薩拉托加市市長 Yan Zhao、加州財政部部長代表Steven Ma、原舊金山市市長李孟賢夫人Anita Lee等嘉賓出席了晚宴。
本次活動以“茅臺至美，國色天香”為主題，將文化和科技充分融入到現(xiàn)場的展陳之中。通過全息技術(shù)呈現(xiàn)的詩仙“李白”吸引了眾多到場嘉賓的目光，大家紛紛駐足與“李白”交流。
晚宴在悠揚婉轉(zhuǎn)的經(jīng)典曲目《茉莉花》中優(yōu)雅啟幕，漢服國樂、川劇變臉等極具中國文化特色的節(jié)目輪番上演，尤其是以茅臺傳統(tǒng)釀造工藝為靈感創(chuàng)作的武術(shù)表演，將茅臺所承載的中國傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式精妙融合，盡顯東方文化的迷人魅力與無限張力，將活動氛圍推向了高潮。
“舊金山不僅是茅臺國際化的一方熱土，也是茅臺走向世界的起點?！笔Y焰表示，愿以對質(zhì)量的堅守筑牢國際化的基石，以文化的融合凝聚茅臺國際化的力量，以營銷的創(chuàng)新開創(chuàng)茅臺國際化的新局面，使承載中華傳統(tǒng)文化的茅臺美酒，成為連接不同文明的橋梁，不斷滿足全球消費者對美好生活的向往。
美國加州財政部部長的特別代表Steven Ma為茅臺頒發(fā)了舊金山“茅臺日”證書。Steven Ma表示，作為中國白酒的代表，茅臺是中美兩國友好往來的見證，希望未來可以被越來越多的美國消費者所接受。
“我愛喝茅臺，喝茅臺是一件令人開心的事情。”米爾布雷市市長Anders Fung在致辭中對茅臺的到來表示歡迎。他表示，茅臺很受美國消費者的喜愛，希望茅臺可以多來美國組織文化交流活動，以茅臺搭建起中美文化溝通的橋梁。Anders Fung還向茅臺頒發(fā)了特別證書以表彰茅臺在中美文化交流中所做出的貢獻。
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此次美國之行，是茅臺踐行國際化戰(zhàn)略的有效實踐，通過市場調(diào)研和品牌推廣活動，進一步夯實了茅臺在美國的市場基礎(chǔ)，提高了茅臺品牌的國際影響力。
未來，茅臺將繼續(xù)堅定推行國際化戰(zhàn)略，通過“茅臺之夜”等系列IP，讓國際消費者直觀地感受茅臺酒文化的魅力，為跨行業(yè)、跨文化交流合作提供契機，讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界。
